Woman Journal

Как уже отмечалось, исторически мода выросла из обычая, и еще Адам
Смит сравнивал эти два регулятора между собой. Но наибольшее зна-
чение сравнительному анализу моды и обычая придавал уже упоминав-
шийся французский социолог и социальный психолог Габриэль Тард, вы-
сказавший ряд глубоких и тонких замечаний относительно соотношения
этих двух явлений^. Любопытно, что в теории Тарда не подражание
составляет механизм усвоения и распространения обычая и моды, как это
принято считать, а, наоборот, обычай и мода суть сменяющие друг друга
средства и формы подражания. Объясняется это тем, что французский
ученый считал подражание основным социальным процессом, имеющим
универсальное значение.

Термин “обычай” нередко отождествляется с терминами “традиция” и
“обряд” (”ритуал”). Однако если стремиться к точности в терминологии, то
важно иметь в виду, что мы имеем здесь дело с различными понятиями.
Традиция охватывает гораздо больший круг социальных явлений, в той
или иной мере она распространяется на все общества и области
социальной жизни. Сфера же действия обычая гораздо уже: он составляет
лишь наиболее жесткую и неуклонную реализацию традиционных пред-
писаний.