Woman Journal

Очевидно, необходимо разумное и дифференцированное отношение к
определению длительности жизненного цикла различных категорий “мод”.
А такое отношение, в свою очередь, обязательно предполагает учет их
реальных ритмов и опору на них. Знание длительности модных циклов II и
^ Уга И. Художественное конструирование и моральный износ: Пер. с япон. Пер. № 330.
М.: ВНИИТЭ. 1972. С. 8.
5* […]

Несомненно, если изменения в вещном мире приобретают конвуль-
сивный характер, то это симптом болезни социального организма. Гипер-
болизация принципа “использовал-выбросил” применительно к вещам яв-
ляется и признаком, и фактором утраты преемственности в развитии об-
щества и культуры, отрицательно сказывается на становлении и развитии
самотождественности личности, способствует загрязнению окружающей
среды. Да, искусственное сокращение жизненного цикла продукта, и в
частности модного цикла II,- явление […]

Анализ изменений в длительности стадий введения и роста жизненного
цикла 37 домашних приборов за 50-летний период, проведенный американ-
скими исследователями, дал эмпирическое доказательство предположения
об общем сокращении длительности цикла”.
Процесс сокращения жизненного цикла бытовых вещей особенно энер-
гично подчеркивал известный американский социолог Тоффлер в своей
некогда нашумевшей книге “Удар будущего” (1970). Он утверждал, что
двумя ключами к пониманию современного общества, в частности […]

Что касается модного цикла II, характеризующего динамику распрост-
ранения определенного модного стандарта (от зарождения до упадка и
смены другим стандартом), то специалисты в области маркетинга и тео-
ретики моды часто обращались к определению длительности этих циклов
и их стадий с целью принятия оптимальных решений в области формо-
образования и планирования ассортимента. Так, модный цикл II делят на
следующие стадии: 1) открытие […]

Когда “моды” удалены от нас во времени настолько, чтобы быть
“хорошо забытыми”, т.е. “новыми”, тогда возврат возможен, хотя он и не
наступает с фатальной неизбежностью^. Мы можем более или менее
точно установить, когда наступает это “социальное забывание”, но с го-
раздо меньшей точностью можем утверждать, что именно вернется, так
как многообразие и богатство “забытых” (разумеется, не навсегда) куль-
турных форм поистине […]

Утверждение о том, что развитие и чередование “мод” происходит с
такой же необходимостью, с какой происходит смена времен года, можно
в лучшем случае истолковать как полемическое преувеличение. Известно,
что время природное и время социокультурное не тождественны друг
другу; темпы и ритмы социальных процессов варьируют в различные
исторические эпохи, в различных социальных и культурных средах. Важно
учитывать поэтому, что модные журналы, на […]

В XX в. автор выделяет следующие циклы. Первый геометрический
период - 1906-1930 гг. Первый пластический период - 1930-1955 гг. (Из
этих периодов исключаются, к сожалению без объяснения, периоды пер-
вой и второй мировых войн с примыкающими к ним годами: 1912-1921 и
1938-1947 гг.). Второй геометрический период охватывает 1955-1971 гг.
Далее следует второй пластический период, начавшийся в 1971 г., дости-
гающий кульминации […]

В отечественных исследованиях стилей женской одежды также дела-
лись попытки выявления модных циклов 1. Так, Т.В. Козлова придает ос-
новное значение в циклических изменениях женской одежды силуэту. С ее
точки зрения, существуют три условных силуэта, которые сменяют друг
друга в четкой последовательности: овал, трапеция и прямоугольник.
Резюмируя результаты своих исследований, Т.В. Козлова утверждает:
“На основе сопоставления структур и двджения признаков в […]

Согласно А. Янг, выявленная закономерность в истории модных циклов
дает возможность точно предсказывать моды и руководствоваться этими
предсказаниями в дизайне одежды: “Лучший пророк будущего есть прош-
лое” (Байрон). Новым циклом всегда будет тот, который предшествовал
двум предыдущим, или, иначе, который наступил столетие назад.
Отсюда вытекают следующие практические выводы. Дизайнеры долж-
^ ны сознательно руководствоваться теми принципами изменения, которыми
; ранее они управлялись […]

Типичным и впечатляющим примером скрупулезного статистического
анализа модных циклов 1 может служить работа американской исследо-
вательницы Агаты Янг “Возвращающиеся циклы моды. 1760-1937″,
впервые опубликованная в 1937 г. и переизданная в 1966 г. Самый общий
вывод книги таков: “Тщательный научный анализ изменений, имевших
место в женских модах ежегодно на протяжении около двух веков,
показывает, что они подчиняются закономерностям, которые своей ре-
гулярностью и […]