Woman Journal

Схема 3
Процесс модной инновации
“Модный знаковый спрос”
‘Старомодные”
CTaiwip’ru
0&ъек ты
Ценности \
“Новомодные” стандарты Культурные образцы - потен циальные модные стандарты
0бт,ект1.1
“Модное знаковое предложение”
ченного противоречия возникает при чрезмерном количестве^’ и чрез-
вычайно быстрых темпах модного знакового предложения, когда модные
стандарты не успевают фиксироваться, запечатлеваться в массовом
сознании в качестве знаков модных ценностей. Эту ситуацию можно
назвать знаковым пресыщением в моде (схема 3).
Если же встреча модных ценностей с […]

С потребительской точки зрения обновление само по себе, конечно, не
самоцель и отнюдь не всегда приводит к лучшим результатам. Неодно-
значность потребительского эффекта инноваций порождает неоднознач-
ность в оценках и их самих, и “новизны” как таковой. Несомненно, мод-
ные инновации не только следствие, но и причина совершенствования про-
мышленной технологии, потребительских свойств товаров, оригинальных
дизайнерских решений и т.д. Поэтому установка на […]

Пока какой-нибудь чудак или небольшая группа чудаков предаются
своим чудачествам, это никоим образом нельзя считать модой. Но стоит
этому явлению быстро распространиться на множество индивидов и групп,
^Любимова Г.Н. Некоторые особенности формирования ассортимента бытовых изделий.
М.: ВНИИТЭ, 1978. С. 56.
^Bwgman R. When is a new product a new product? // Business paper. May. 1976. N 5.
^Rogers E. Diffusion of […]

Существуют и другие классификации “новизны”. Исследователь дизай-
на Г.Н. Любимова выделяет четыре степени новизны: 1) новое изделие -
формирование новой потребности; 2) новое изделие - становление нового
способа удовлетворения потребности; 3) обновленное изделие - изменение
способа удовлетворения потребности; 4) обновленное изделие - усовер-
шенствование способа удовлетворения потребности (модернизация модели
изделия)^.
В результате многочисленных дискуссий по вопросу о новизне товаров
среди западных специалистов по […]

Что касается инноваций в области товаров массового потребления, то
определить “реальную” новизну нового товара вообще не так просто, как
кажется на первый взгляд. В самом деле, можно ли считать новым
изделие, которое отличается от предыдущей модели лишь окраской,
размером или стилевым нюансом? Или: является ли новым изделие с
новой конструкцией, но с прежними потребительскими свойствами, если
^Вот характерный пример рекламного текста, […]

Указанное противопоставление непосредственно базируется на цен-
ности современности в структуре моды. На ней же основаны и противопо-
ложные ценностные установки в отношении помещаемых в разные вре-
мена стандартов и объектов. Таким образом, модному сознанию неотъем-
лемо присущ презентизм в истолковании и оценке культурных образцов:
модным в нем признается только то, что модно сейчас.
Сказанное, разумеется, не означает, что модные инновации не […]

Следует подчеркнуть, что в глазах основной массы участников моды
различия между указанными тремя видами инновации не очень существен-
ны в том смысле, что они воспринимаются как одинаково радикальные
независимо от того, насколько “новый” стандарт или объект действи-
тельно нов. В чем же здесь дело? Если, как отмечалось, а) за меняю-
щимися стандартами и объектами стоят одни и те же “внутренние”
ценности […]

Другой путь модной инновации - заимствование из других культур или
из других областей культуры (например, заимствование в одежде стиле-
вых особенностей из станковой живописи или архитектуры, перенесение
“приборного” стиля из сферы производства в область бытовых изделий и
т.д.). Этот вид инновации, инновация посредством заимствования, за-
нимает важное место в изменениях стандартов и объектов в связи с важ-
ной ролью универсальности (диффузности) […]

Модное изменение, т.е. изменение в области модных стандартов и
объектов, имеет два измерения: инновационное и циклическое. Обратимся
вначале к рассмотрению первого из них.
Процесс модной инновации^ состоит в том, что на смену одним стан-
дартам и объектам (”старомодным”, “вышедшим из моды”) приходят дру-
гие (”новомодные”, “вошедшие в моду”). Иногда инновация осущест-
вляется только в стандарте, в то время как объект остается […]

Как же происходят развитие, функционирование и смена модных стандар-
тов и объектов? Прежде всего следует отметить, и это применительно к
одежде справедливо подчеркивают в своем исследовании А. Крёбер и
Д. Ричардсон, что многообразные изменения и пертурбации в сфере мод-
ных стандартов и объектив не выходят за рамки присущих данной культу-
ре или цивилизации основных образцов, которые можно рассматривать как
достаточно стабильные. […]