Woman Journal

Благодаря ценности современности происходит актуализация “старого”
стандарта. Выражаясь парадоксально, “прошлое” обозначает “настоя
щее”. Сама же возможность такого обозначения объясняется спецификой
социального и культурного времени в моде: если при регуляции посред
ством обычая образцы поведения (стандарты) воспроизводятся непре
рывно, то в моде - прорывно. В этих случаях мы имеем дело с двумя
типами времени: непрерывным - в обычае и прорывным - в […]

Обратимся теперь к более детальному рассмотрению ценностного
ядра моды - атрибутивных (”внутренних”) ценностей. Современность -
фундаментальная ценность в структуре моды. Когда нечто оценивается
как “современное”, эта оценка обычно вызывает в нашем сознании
положительные ассоциации. Современность ассоциируется с прогрессив
ностью, готовностью к изменениям и творчеству, она противопостав
ляется косности, рутине, консерватизму. Однако высокая оценка
современности далеко не универсальна и представляет собой продукт
истории. Можно […]

В отличие от неизменных атрибутивных ценностей денотативные цен
ности бесконечно многообразны и разнообразны. Они носят ситуативный
характер, хотя эту ситуативность надо понимать как относящуюся и к
большим социальным системам, и к длительным периодам. Атрибутивные
ценности в той или иной форме разделяются всей массой участников
моды, хотя значимость и удельный вес каждой из них, очевидно, различны
для разных групп и индивидов. Что […]

Утверждение о том, что мода изменчива, непостоянна, легкомыслен
на, - тр1ризм, которым зачастую злоупотребляют не только журналисты,
но и исследователи. Что моды меняются, известно всем, даже маленьким
детям, не говоря уже о подростках. Однако, несмотря на эти очевидные
изменения, функционирование самой моды - процесс постоянный. Естест
венно, возникает вопрос о том, какова ценностная основа этого постоянст
ва. Если модные стандарты время […]

Культурные образцы, или социальные правила поведения, имеют две
стороны. Первая сторона состоит в том, что им надо следовать, вторая -
в том, что им хотят следовать.В первом случае эти правила, или
образцы, выступают как социальные норды, во втором - как социальные
ценности. В одних правилах доминирует нормативная сторона, в других -
ценностная. Иногда эти две стороны в одних и те […]

Но почему одни образцы поведения или предметы считаются модными,
а другие нет? Или почему одни и те же вещи, их свойства (формы,
размеры и т.п.), идеи когда-то считались модными, затем становились
немодными, а впоследствии вновь “входили в моду”? Что с ними проис
ходило, что придавало им “модность”, а что лишало ее, в то время как
сами они оставались, по существу, […]

Модные объекты -это любые объекты, которые оказываются “в
моде”. Каждый из них, и это следует особо подчеркнуть, существует
исключительно как элемент и средство реализации модного стандарта,
т.е. определенного способа поведения. В повседневной жизни мы говорим,
что платье такого-то фасона “в моде”, но, строго говоря, “в моде” не
платье само по себе, а, скажем, его ношеные для женщины или его
проектирование для […]

Модные стандарты чаще всего реализуются посредством каких-то
объектов, как материальных, так и нематериальных (духовных, знако
вых, символических и т.п.). Эти объекты назовем модными объектами.
К ним относятся вещи, идеи, слова, художественные произведения и т.п.,
а также свойства объектов, например формы или размеры.

Идеальные объекты присущи как естественным, так и гуманитарным
наукам. Характерным примером понятия идеального объекта, нередко
приводимым в логике и методологии науки, служит понятие геомет
рической точки. Очевидно, что реально в природе никаких точек нет,
однако это понятие фиксирует существенные в определенном отношении
черты реальности. То же самое относится к множеству понятий со
циальных наук. Такие объекты, как, скажем, социальные нормы, ценности
или […]

Механизмов социальной регуляции великое множество. К ним
относятся, в частности, социальные нормы, ценности, институты, орга
низации, обычаи и т.д. Мода - один из таких механизмов; ограничимся
пока такой общей констатацией, которая послужит нам отправным
пунктом. В ходе дальнейшего изложения она будет последовательно
конкретизироваться и уточняться, так что, в конце концов, мы попы
таемся дать более или менее развернутый ответ на вопрос […]