Woman Journal

Обратимся теперь к более детальному рассмотрению ценностного
ядра моды - атрибутивных (”внутренних”) ценностей. Современность -
фундаментальная ценность в структуре моды. Когда нечто оценивается
как “современное”, эта оценка обычно вызывает в нашем сознании
положительные ассоциации. Современность ассоциируется с прогрессив
ностью, готовностью к изменениям и творчеству, она противопостав
ляется косности, рутине, консерватизму. Однако высокая оценка
современности далеко не универсальна и представляет собой продукт
истории. Можно сказать, что ценность современности сама порождена
современностью.

В архаических обществах, где господствуют обычай и геронтократия,
современность воспринимается скорее как недостаток. Отсюда мизонеизм,
т.е. отрицательное отношение ко всякого рода нововведениям, инициа
торы которых могут подвергаться наказаниям, нередко весьма суровым*.
У древних инков простое изменение прически каралось смертью. В древ
нем, об этом: Гофман А.Б., Левкович В.П. Обычай как форма социальной регуляции 11
Сов, этнография. 1973. Ль 1.

ней Индии за искажение песнопений, сопровождавшах ритуальные маги
ческие танцы, виновный также расплачивался мгновенной смертью. Про
шлое, воплощенное в заветах предков, есть высшая ценность, и чем это
прошлое отстоит дальше от современности, тем большей ценностью оно
обладает. Не случайно яростные обвинения против моды часто исходили и
исходят от традиционалистов и консерваторов, сторонников сохранения
или возрождения архаических социальных институтов.

Здесь у читателя может возникнуть вопрос-возражение: а как же тогда
мода на “старину”, популярность вещей в стиле “ретро” и т.п.? Ведь в
моде прошлое также может выступать как ценность?

Прежде всего следует уточнить: в данном случае “старина” - это при
надлежность исключительно стандартов и объектов моды, а отнюдь не
атрибутивных ценностей. Культурная традиция вообще является одним из
основных источников, из которого черпаются модные стандарты, но эти
извлеченные из традиции стандарты обозначают указанные выше модные
ценности, в частности ценность современности. “Чтоб не отстать от совре
менности, гоняюсь я за стариною”, - эти слова Ханугиной, героини
мюзикла Г. Гладкова и К). Энтина “Хоттабыч”, довольно точно характе
ризуют подобную ситуацию.