Woman Journal

Разумеется, нельзя отрицать важной роли склонности к новому в
жизнедеятельности человека, так же как и угнетающего воздействия
монотонности на нервную систему и психику. В функционировании моды
эти факторы имеют определенное значение. Но они не могут объяснить
моду как таковую. Во-первых, стремление к новому приобретает самые
различные формы: очевидно, что далеко не всякое нововведение отно
сится к разряду модных. Во-вторых, как отмечалось, модные стандарты
часто выбираются из традиции, и поэтому “новизну” следует понимать в
весьма условном смысле: это то, что ново лишь по отношению к пре
дыдущему стандарту, но отнюдь не по отношению к культурной традиции
в целом. В-третьих, даже “новые” стандарты могут сохраняться в течение
довольно длительного времени, так как модный цикл может протекать
весьма долго. Наконец, в-четвертых, “естественному” стремлению к но
визне у человека противостоит не менее “естественное” стремление к сте
реотипу’*; все дело в определенном соотношении этих двух стремлений,
обусловленном историческими, культурными, социально-психологическими
факторами.

“Новизну” в моде следует, по-видимому, рассматривать как одно из
выражений ценности современности на уровне мотивации модного пове
дения. Помимо этого выражения ценность современности в мотивации
участников выступает и как непосредственно осознаваемая ценность, а
также в форме “прогрессивности”, “совершенствования вкуса”, “разно
образия” и т.п. Если обычай опирается на авторитет прошлого, то в моде
апелляция к современности в той или иной форме служит основным ар
гументом в пользу принятия или отвержения того или иного поведен
ческого образца. Буквально: быть “со-временным” - значит быть в един
стве со своим временем.

Важное значение ценности современности в моде было зафиксировано,
в-частности, в социологическом исследовании проблем массового потреб
ления Л.Н. Жилиной и Н.Т. Фроловой во второй половине 60-х годов.
Был проведен опрос по поводу отношения к моде и представлений о ней
среди учащихся 9-IO-x классов московских школ и их родителей. Ответы
респондентов, положительно относящихся к моде’*, авторы распределили
по четырем группам в соответствии с тем, какие аспекты моды были
признаны наиболее важным. Наиболее значительной оказалась группа
подчеркнувших те характеристики моды, которые так или иначе выра
жают ценность современности, - 34,7%. По их мнению, мода предпо
лагает и выражает: “современность” (17,4%); “новизну” (8,2%); “прогрес
сивность” (4,9%); “нестабильность, изменчивость” (4,2%). К этому следует

‘*Konig К. Sociologie de la mode. Р., 1969. Р. 53.

‘*Еще французский моралист XVII в. Жан Лабрюйер писал, что “привычка и новизна
исключают друг друга, и обе равно притягивают нас” (Де Ф. Ларошфуко. Максимы. Паскаль
Б. Мысли. Де Ж. Лабрюйер. Характеры. М.: Худож. лит., 1974. С. 407).

‘*Их доля составила 85% опрошенных (91% среди учащихся и 78% среди родителей). См.:
Жилица Л.Н., Фролова Н.Т. Проблемы потребления и воспитание личности. М.: Мысль,
1969. С. 123.

18

добавить некоторые названные респондентами характеристики моды,
которые авторы исследования включили в другие группы ответов, но
которые также выражают проявление ценности современности в массовом
представлении о моде: “индивидуальность, оригинальность” (15,3%); раз
витие вкуса (3,5%); творчество (0,8%)*. Таким образом, доля тех, кто,
относясь положительно к моде, в той или иной форме подчеркнул зна
чение современности в структуре модных ценностей, составила 54,3%.