Woman Journal

Наличие в моде присущего игре эвристического элемента стимулирует
постоянную смену модных стандартов и объектов, создание нового и
открытие старого в качестве “нового”.

Еще одна важная “игровая” черта моды - ее неутшитарность. Это не
значит, что мода антиутилитарна, как считал, например, немецкий эко
номист и социолог В. Зомбарт, утверждавший, что, “чем бесполезнее
предмет, тем более подчинен он моде”*. Модность и полезность тех или
иных стандартов просто лежат в разных плоскостях: они могут сбли
жаться между собой или совпадать, а могут удаляться друг от друга.

В период господства определенного стандарта приверженность ему час
то обосновывают не только эстетическими мотивами (”ношу, потому что
красиво”), но и утилитарными (”ношу, потому что удобно”), хотя в дейст
вительности приверженность стандарту может причинять серьезные не
удобства. Тем не менее, даже несмотря на явный дискомфорт, участник
моды в это время субъективно действительно может ощущать “удобство”
вследствие той психологической компенсации, которая обеспечивается
“модностью”. Однако со сменой модного стандарта представление об
удобстве может радикально измениться, и это сразу же выявляет в
принципе неутилитарный характер моды. Когда в моде узкие брюки, они
оказываются одновременно и “удобными”; тем же “удобством” нередко
мотивируется и противоположный модный стандарт, когда утверждается
моданаширокиебрюки.

Случаются и прямые конфликты между полезностью и модностью, что,
однако, обычно отнюдь не вредит последней. Наиболее яркие примеры
такого рода конфликта дают нам болезни, вызываемые теми или иными
стандартами, “модами”. К ним относятся наблюдавшиеся в прошлом кост
ные заболевания от ношения корсета, разнообразные болезни, вызванные
модами на худобу и бледность (или, наоборот, загар), да и просто моды на
определенные болезни (такие тоже бывают). В последние годы модная
одежда и модные танцы вызывали такие специфические заболевания, как
“джинсовый дерматит” (кожные заболевания, вызванные постоянным
ношением плотно облегающих джинсов), “пальцы диска” (болезнь суста
вов, возникающая от энергичного щелканья пальцами в такт ритмам
“диска”) и “нанковый синдром” (кровоизлияния в глазах от неистовой
тряски во время танцев в стиле “панк”).