Woman Journal

Другой путь модной инновации - заимствование из других культур или
из других областей культуры (например, заимствование в одежде стиле-
вых особенностей из станковой живописи или архитектуры, перенесение
“приборного” стиля из сферы производства в область бытовых изделий и
т.д.). Этот вид инновации, инновация посредством заимствования, за-
нимает важное место в изменениях стандартов и объектов в связи с важ-
ной ролью универсальности (диффузности) в атрибутивных ценностях
моды. Стандарты и объекты в данном случае заимствуются либо не-
посредственно вместе с их модными значениями (т.е. заимствуются
“моды” как таковые), либо затем переосмысливаются в данной культуре
или культурной области, наделяются модными значениями, становятся
“модами”. Примером последнего вида заимствования может служить
распространившаяся в западных странах мода на традиционные русские
сапоги для женщин; примером же первого вида заимствования являет-
ся возвращение этих сапог в Россию уже в качестве модных стандар-
тов.

Очевидно, что оба названных вида инновации являются инновациями
лишь в определенном социокультурном контексте; “новое” в них - это
новое для конкретных социумов и культур в данный момент времени по
отношению к определенным культурным образцам (”старомодным”). Толь-
ко третий способ и соответствующий вид модной инновации - изобретение
представляет собой инновацию в собственном смысле: внедрение подлинно
новых в истории элементов или новых комбинаций старых элементов в
сфере стандартов и объектов. Этот вид инновации - явление весьма
редкое в структуре моды. Во-первых, сами по себе изобретения в раз-
личных областях культуры случаются не часто. Во-вторых, они далеко не
всегда наделяются модными значениями. Иными словами, не всякая инно-
вация становится модной, хотя, разумеется, разного рода изобретения
(научные и технические открытия, создание новых материалов, новые
явления в формообразовании и т.д.) составляют мощный фактор модных
инноваций. Даже научные открытия в области древних культур могут
стимулировать модные инновации. Так, знаменитые археологические рас-

“LaverJ. Taste and fashion. From the French revolution to the resent day. L” 1946. P. 202.
48

копки гробницы египетского фараона Тутанхамона в 20-х годах сущест-
венно повлияли на модные инновации в одежде, украшениях и интерьере
в различных странах Европы.

В наше время огромное влияние на модные инновации в области быто-
вых изделий приобретает технология, в особенности экологически чистая,
ресурсе- и энергосберегающая. Возможности технологии существенно
расширяют или сужают диапазон возможных дизайнерских решений и
творческих поисков. Отсюда и понятие “технологической эстетики” как
характерной черты современной модной одежды, предложенное извест-
ным специалистом в области дизайна одежды И.А. Андреевой. Исследо-
ватель справедливо подчеркивает, что технология сегодня не просто тира-
жирует, она сама порождает “моды” в одежде. “Промышленная техноло-
гия стала неотъемлемой частью творческого процесса современного ху-
дожника-модельера и условием, все более обязательным для создания
массовой моды’”".

Параллельно во всем мире возрождается интерес к ручному, ремеслен-
ному производству предметов интерьера, одежды, украшений и т.д.