Woman Journal

Существуют и другие классификации “новизны”. Исследователь дизай-
на Г.Н. Любимова выделяет четыре степени новизны: 1) новое изделие -
формирование новой потребности; 2) новое изделие - становление нового
способа удовлетворения потребности; 3) обновленное изделие - изменение
способа удовлетворения потребности; 4) обновленное изделие - усовер-
шенствование способа удовлетворения потребности (модернизация модели
изделия)^.

В результате многочисленных дискуссий по вопросу о новизне товаров
среди западных специалистов по маркетингу появилось даже предложение
вычеркнуть термин “новое” из словоря маркетинга и заменить его каким-
нибудь другим, менее туманным термином^.

По-видимому, для определения новизны требуется не только уточнить,
о каких именно изделиях идет речь, но и выяснить всю совокупность
условий создания, продвижения и потребления данного изделия. Во всяком
случае, не вызывает сомнений, что существуют различные виды и сте-
пени новизны и единый критерий нового в товарах широкого потребления
вряд ли возможен, да и нужен.

Скорость и масштабы массового признания и принятия новых стан-
дартов и объектов весьма различны и, помимо прочего, зависят от некото-
рых специфических свойств нового, воспринимаемых потребителем. Зна-
ние этих свойств может способствовать составлению обоснованных про-
гнозов в данной области. К числу свойств нового, обусловливающих
быстроту и масштабы его распространения, специалисты в проблемной
области распространения и принятия инноваций обычно относят следую-
щие^: 1) относительное экономическое или социальное преимущество;
2) совместимость с существующими ценностями и прежним опытом потре-
бителей; 3) сложность (или степень) понимания нового; 4) “делимость” (или
возможность) испытания нового в ограниченном масштабе; 5) “коммуника-
бельность”, т.е. свойства нового, способствующие или препятствующие
передаче его оценки другим потребителям.

В различных областях социально-экономической и культурной жизни
встречаются иногда такие модные инновации, которые, будучи начисто
лишены какой бы то ни было регулярности и постепенности, внезапно
охватывают своим влиянием широкие массы людей и в то же время
воспринимаются даже самими участниками моды как странные и диковин-
ные, неизвестно откуда взявшиеся и непонятно почему распространив-
шиеся. Это разного рода массовые увлечения, поветрия, причуды, даже
мании. Каждый человек, имеющий за спиной достаточно длинную жиз-
ненную дистанцию, может вспомнить по крайней мере несколько таких
увлечений на протяжении своей жизни.