Woman Journal

С 1914 по 1941 г. американский социальный психолог Э. Богардус еже- годно опрашивал в среднем 150 человек, имеющих некоторые познания в социальной психблогии, по поводу преобладающих “мод” года. Каждый опрашиваемый должен был назвать пять таких “мод”. В итоге 2702 “мо- ды”, получившие пять и более голосов, были классифицированы и распре- делены по восьми категориям (см. табл. *). ^Barber В. The functions and dysfunctions of “fashion” in science: a case for the study of social change. Mens en maatschappij. Arnst., Nov. - Dec. 1968; Morowitz HJ. Fashions in science // Science. 1953. N 118; Лук A.H. Плутовство в науке и облик ученого // Вести. АН СССР. 1980. № 1. С. 134. *Kreuier A. Drogen und Delinquenz: Einejugendkriminologisch - empirische Untersuchung der Erscheingsformen und Zusammenhange. Wiesbaden, 1975; см. реферат Б.Ф Бакуркина в сб.: Кризис капитализма и социальная патология. М” 1979. С. 139, 148-149. ^Герасимов Г. Курить не модно // Лит. газ. 1977. 23 нояб.; Не модно, не престижно // Сов. Россия. 1986. 13 апр. ^Лаврецкий И.Г. Мода на… медикаменты // Здоровье, 1979. № 1. “Шубин Б.М. Дополнение к портретам. Скорбный лист. или История болезни Александра Пушкина. Доктор Чехов. М.: Знание, 1985. С. 33. *Pflwrdus E.S. Fundamentals of social psychology. N.Y.-, L.. 1942. P. 308. “Здесь в книге Э. Богардуса допущена опечатка: указано 1.5%. 42 Итак, в принципе любые классы объектов в различных областях куль- туры могут наделяться модными значениями. Не случайно, однако, излюб- ленными и наиболее очевидными сферами действия модных стандартов стали оформление внешности человека (прежде всего одежда) и непосред- ственной среды его обитания. Одежда и дом примыкают к телесному “Я” человека, они представляют собой, по выражению известного канадского ученого М. Маклюэна, “продолжение нашей кожи”. Отсюда их особое значение для выражения демонстративности. Главный способ сообщения о приверженности этой ценности в данном случае в то же время и наиболее прост - это показ, “демонстрация” в самом что ни на есть ходячем смысле этого слова. Очевидно, демонстрация приверженности, скажем, к такому объекту, как научная теория, требует менее явных и более опосредован- ных действий. Привилегированное положение, занимаемое модой в одежде, стало при- чиной того, что моду и одежду зачастую рассматривают как синонимы, хотя вполне понятно, что, с одной стороны, создание и использование одежды регулируются далеко не только модными факторами, с другой стороны, как уже отмечалось, мода функционирует в самых различных областях.