Woman Journal

Вполне очевидно, что в различных областях культуры мода дейст-
вует по-разному, и разнородность объектов, обозначающих модные
ценности, существенно сказывается на поведении участников моды.
Действительно, что общего между модным мебельным гарнитуром,
модным словечком, модной теорией и модным лекарством? Однако эти
слишком очевидные различия чаще всего скрывают то общее, что
присуще единому регулятивному механизму моды. Вот почему при
анализе этого механизма принципиально важно отвлечься от
разнородности объектов, модные значения которых отнюдь не
сосредоточены внутри них самих.

Разумеется, отнюдь не всегда и не во всем объекты, которые стано-
вятся модными, требуется рассматривать исключительно с точки зрения
функционирования моды, так как каждый объект является также про-
дуктом различных внемодных факторов. Например, такой объект, как
одежда, можно изучать с точки зрения технологии производства и дизайна
одежды, природно-климатических или социально-эконбмических факторов
помимо собственно моды. Анализ какого-либо распространенного стиля в
изобразительном искусстве или популярного романа вряд ли уместно
начинать с их истолкования в терминах моды, хотя в дальнейшем такая
интерпретация может понадобиться. В этих случаях различия между
объектами имеют кардинальное значение. Но если мы исследуем не
объекты как таковые, а моду как социальный регулятор поведения, в
котором объекты выступают в роли знаков модных ценностей, то разли-
чия, к примеру, между юбкой, холодильником, прической и теорией стано-
вятся не очень существенными.