Woman Journal

Указанное противопоставление непосредственно базируется на цен-
ности современности в структуре моды. На ней же основаны и противопо-
ложные ценностные установки в отношении помещаемых в разные вре-
мена стандартов и объектов. Таким образом, модному сознанию неотъем-
лемо присущ презентизм в истолковании и оценке культурных образцов:
модным в нем признается только то, что модно сейчас.

Сказанное, разумеется, не означает, что модные инновации не мо-
гут сопровождаться коренными стилевыми, техническими и прочими
инновациями. Последние выступают либо в качестве элементов (третий
из выделенных выше видов инновации), либо в качестве факторов
изменений в модных стандартах и объектах; в свою очередь,
“отбрасывание” различных образцов в “прошлое”, присущее собственно
модным инновациям, стимулирует реальное изменение этих образцов.
Речь идет лишь о том, чтЬ модные и внемодные инновации взаимно
автономны, далеко не всегда совпадают друг с другом во времени и
различны по существу.

Модные инновации теснейшим образом связаны с широко известным
явлением морального устаревания. В сущности, моральное устаревание в
моде и модная инновация - это две стороны одной медали; до своего
физического износа изделия устаревают в неразрывной связи с уже
состоявшимися или потенциальными инновациями в модных стандартах и
объектах. Следует подчеркнуть, что модное устаревание - лишь одна из
разновидностей морального устаревания, которое нередко сопровождает
внемодные (технические, стилевые и прочие) инновации.