Woman Journal

Модное изменение, т.е. изменение в области модных стандартов и
объектов, имеет два измерения: инновационное и циклическое. Обратимся
вначале к рассмотрению первого из них.

Процесс модной инновации^ состоит в том, что на смену одним стан-
дартам и объектам (”старомодным”, “вышедшим из моды”) приходят дру-
гие (”новомодные”, “вошедшие в моду”). Иногда инновация осущест-
вляется только в стандарте, в то время как объект остается прежним.
Примером может служить иной способ носить шляпу того же самого фасо-
на. В других случаях, наоборот, стандарт остается тем же, но изменяется
объект; это наиболее явный и распространенный вид инновации (напри-
мер, смена узких брюк широкими, короткой юбки длинной). Существует и
одновременная инновация в стандартах и объектах. Наконец, модная
инновация может состоять в отказе от объекта, когда этот отказ наде-
ляется модными значениями (например, отказ от пользования головным
убором, зонтиком, веером и т.д.).

Можно выделить три способа осуществления модной инновации
и соответственно три ее вида. Во-первых, она осуществляется
посредством актуализации собственной традиции в определенной культуре
или области культуры. Этот вид обозначим как инновацию посредством
традиции, несмотря на внешнюю парадоксальность этого выражения.
Многообразие культурного наследия обусловливает тот факт, что каждое
поколение так или иначе осуществляет выбор в том, что досталось ему по
наследству, и в этом смысле выбирает не только свое будущее, но и
прошлое. Мода, подобно прожектору, высвечивает в прошлом те или
иные культурные образцы, делая их современными и доступными
всеобщему вниманию.

Вследствие своей временнбй удаленности актуализированные тради-
ционные формы могут обозначать ценность современности, иными слова-
ми, восприниматься в качестве “новых” с различными положительными
ассоциациями (”красивые”, “удобные” и т.д.).

Воздействие степени временнбй удаленности или близости объекта на
его восприятие и оценку можно проиллюстрировать следующей, хотя и не

“Термин “инновация” обозначает, во-первых, то, что является новым (”новшество”), во-
вторых, процесс внедрения “л утвсрждс’1::я нового (”нововведение”). В дгшон с”у”.”~ мы
будем использовать этот термин во втором его значении.

47

строгой, но достаточно показательной схемой английского исследователя
истории костюма Д. Лэйвера’^.
Один и тот же костюм будет:

непристойным - за 10 лет до своего времени
неприличным - за 5 лет
экстравагантным - за 1 год
изящным - в свое время
безвкусным - 1 год спустя (после своего времени)
отвратительным - 10 лет
забавным - 30 лет
причудливым - 50 лет
очаровательным - 70 лет
романтичным - 100 лет
прекрасным - 150 лет “