Woman Journal

Когда “моды” удалены от нас во времени настолько, чтобы быть
“хорошо забытыми”, т.е. “новыми”, тогда возврат возможен, хотя он и не
наступает с фатальной неизбежностью^. Мы можем более или менее
точно установить, когда наступает это “социальное забывание”, но с го-
раздо меньшей точностью можем утверждать, что именно вернется, так
как многообразие и богатство “забытых” (разумеется, не навсегда) куль-
турных форм поистине безграничны. При этом возврата может вообще не
быть вследствие ценности игры в моде и нововведений в собственном
смысле, не имеющих исторических прецедентов, о чем шла речь выше.

Спору нет, исследовать и прогнозировать модные циклы 1 во многих
областях важно и нужно. И все же прогностическая ориентация в данном
случае, по-видимому, должна состоять прежде всего не в том, чтобы
пытаться вычислить, в каком году или пятилетии что “будет в моде”, как
будто моды не создаются людьми, а сваливаются с неба. “Длительные

^ Ср., например, явно не подтвердившийся прогноз А. Янг на следующее за 1937 г.
тридцатилетие, вытекающий из ее концепции циклов.

^ “Социальное забывание” в моде стимулируется, помимо прочих факторов (в частности,
интенсивным потоком инноваций, ломкой культурной традиции и т.д.), сменой поколений,
достаточной для того, чтобы возврат к культурным образцам более или менее отдаленного
прошлого для данного поколения выступал как инновация и обеспечивал обозначение атри-
бутивных ценностей моды. В этой связи совпадение обнаруживаемого в ряде исследований
чередования трех циклов в столетие, с одной стороны, и существующего в социально-демо-
графических исследованиях представления о генеалогических поколениях (отцы, деды, вну-
ки), также исчисляемых тремя в столетие, с другой стороны, выглядит не случайным. Тем не
менее поколеический фактор в модных циклах 1 не может считаться единственным или ре-
шающим, так как они определяются целым комплексом факторов социально-исторического
характера.

прогнозы, по-моему, просто нереальны, - говорит известный дизайнер
одежды В.М. Зайцев. - Мало ли что нам могут предложить изобретатели:
какую-нибудь неведомую сегодня ткань, или новый способ ее обработки,
или необычную технологию. Все это позволит заново подойти к решению
того или иного вида одежды”^.

Прогнозировать необходимо главным образом не собственно модные
стандарты, а те реальности, что стоят “за” ними, т.е. разнообразные тен-
денции развития образа жизни, ценности, технологии и т.д., перспективы,
потребности и проблемы, ими порождаемые и требущие соответствующих
решений. Сами же “моды” надо не столько прогнозировать, сколько де-
лать, опираясь на отмеченные тенденции и проблемные ситуации. Успеха,
как правило, добивается не тот дизайнер, который высчитывает, когда
можно будет вернуться к уже существовавшим культурным формам, а
тот, который творит их, внимательно всматриваясь в окружающую его
действительность, в ее прошлое, настоящее и будущее и руководствуясь
гуманистическими идеалами.