Woman Journal

Что касается модного цикла II, характеризующего динамику распрост-
ранения определенного модного стандарта (от зарождения до упадка и
смены другим стандартом), то специалисты в области маркетинга и тео-
ретики моды часто обращались к определению длительности этих циклов
и их стадий с целью принятия оптимальных решений в области формо-
образования и планирования ассортимента. Так, модный цикл II делят на
следующие стадии: 1) открытие потенциальной моды; 2) ее продвижение
открывателями или первоначальными потребителями; 3) присвоение наз-
вания (”labelling”); 4) распространение; 5) потеря исключительности; 6) ис-
чезновение вследствие замены^. В другой работе выделяются следующие
стадии: 1) отличительная; 2) подражательная; 3) стадия экономического
подражания (на которой налаживается массовое производство); 4) стадия
упадка^. Л.В. Архипова делит цикл на пять стадий: возникновение, рас-
пространение, “пик”, стабилизацию и спад^.

Уже упоминавшийся Ч. Уоссон приводит восемь основных стадий жиз-
ненного цикла продукта (а модный цикл II, как мы отметили выше - раз-
новидность этого цикла), обычно рассматриваемых в теории маркетинга^:
1) концепция совокупности характеристик, способных осуществить связ-
ный набор неосуществленных желаний потребителя;

2) инкубационный период разработки продукта;

3) внедрение продукта и разработка рынка (детство);

4) период быстрого роста (юность);

5) созревание (ранняя взрослость) - бурная конкуренция;

6) стабильность и насыщение (полная зрелость - средний возраст);

^ Зайцев В. Такая изменчивая мода. М.: Мол, гвардия, 19НО. С. 171,
^” Meyersohn R.. Как Е. Notes on a natural history of fads // American Journal of Sociology,

1957. Vol. LXII, № 6.

^ Walters C.G., Paul G.W. Consumer behavior. An integrated framework. P. 466.
” Архипова Л.В. Мода и ее влияние на спрос населения: Автореф. дис. … канд. экон.

наук. М., 1977. С. 21.
” Wasson C.R. Dynamic competitive strategy and product life cycles. St. Charles (III.), 1974.

P. 3-5.

5.А.Б. Гофман 65

7) упадок;

смерть и замена.

Длительность модного цикла П и отдельных его фаз в товарах массо-
вого потребления связана с темпами морального износа и устаревания
модных стандартов, а это, в свою очередь, обусловлено темпами и рит-
мами социального развития, инновационным потенциалом общества,
гибкостью и динамизмом социально-экономических структур и т.д. Общая
тенденция в индустриально развитых странах XX в. - сокращение жизнен-
ного цикла товаров, ускорение их физического и морального износа. Даже
те из них, которые относят к категории “длительного пользования”, по
длительности пользования нередко уступают своим менее совершенным
предкам (если, разумеется, таковые вообще существовали, так как огром-
ное множество изделий возникло в сравнительно недавнее время).