Woman Journal

Анализ изменений в длительности стадий введения и роста жизненного
цикла 37 домашних приборов за 50-летний период, проведенный американ-
скими исследователями, дал эмпирическое доказательство предположения
об общем сокращении длительности цикла”.

Процесс сокращения жизненного цикла бытовых вещей особенно энер-
гично подчеркивал известный американский социолог Тоффлер в своей
некогда нашумевшей книге “Удар будущего” (1970). Он утверждал, что
двумя ключами к пониманию современного общества, в частности в облас-
ти массового потребления, являются, во-первых, принцип недолговечности
и эфемерности, во-вторых, новизна. “Мы вступаем в эпоху временных
изделий, изготовленных временными методами для удовлетворения вре-
менных потребностей. Происходит неизбежная эфемеризация отношений
человека с вещами”, - заявил он^.

Тоффлер прогнозировал всеобщее распространение принципа “исполь-
зовал-выбросил” в сфере взаимоотношений человека с вещами. Теперь,
по прошествии двух десятилетий, мы видим, что его прогноз не подтвер-
дился. Даже в США “недолговечность”, провозглашенная Тоффлером
естественным выражением образа жизни и потребностей современного
человека, затронула гораздо более узкую область потребления, чем не-
когда предсказывал американский социолог.

Необходимо отметить, что в научном бестселлере Тоффлера описание
и прогноз принципа недолговечности незаметно переходили в его воспе-
вание. Однако не у всех этот принцип вызывал и вызывает восторг.
Знаменитый немецкий архитектор и один из первых теоретиков дизайна
Г. Земпер (1803-1879) жаловался на сокращение жизненного цикла вещей:
“Только что получившее признание нововведение изымается из обихода
как устаревшее до того еще, как оно смогло утерять свои технические и
тем более художественные достоинства; оно заменяется новинкой, далеко
не всегда более высокого качества”^. Впоследствии исследователи и
дизайнеры нередко осуждали лихорадочный темп морального устаревания.

” Quails W., Olshavski R., Michaels R. Shortening of the PLC - An Empirical Test // Journal .of
marketing. 1981. Vol. 45, № 4. P. 76-80.

^ Тоффлер О. Столкновение с будущим // ИЛ. 1972. № 3. С. 233.
^ Земпер Г. Практическая эстетика. М.: Искусство, 1970. С. 181.

66

“Неужели у художников-конструкторов нет более важной задачи, чем
создавать проекты, продолжительность жизни которых короче мини-
юбки? - спрашивал японский дизайнер Йоко Уга. - Разве сейчас не слу-
чается, что просто в угоду коммерческим соображениям и целям пред-
приятия искусственно сокращается срок морального износа изделий, кото-
рые и хороши, и привлекательны по своей форме, и выполнены из самых
новых материалов, и относительно недороги, и достаточно совершенны
технически, и соответствуют своему функциональному назначению?”^