Woman Journal

Очевидно, необходимо разумное и дифференцированное отношение к
определению длительности жизненного цикла различных категорий “мод”.
А такое отношение, в свою очередь, обязательно предполагает учет их
реальных ритмов и опору на них. Знание длительности модных циклов II и

^ Уга И. Художественное конструирование и моральный износ: Пер. с япон. Пер. № 330.
М.: ВНИИТЭ. 1972. С. 8.

5* 67

стадии, на которой в данный момент находится та или иная “мода”,
чрезвычайно важно для принятия оптимальных решений в ассортиментной
политике в области товаров массового потребления. Решения эти должны
варьировать в зависимости от того, находится ли данная “мода” в стадии
зарождения, максимального распространения или упадка.

В период максимального распространения, расцвета определенная
“мода” представляется большинству самой что ни на есть прекрасной, “ес-
тественной”, “удобной” и т.п. Кажется, что так было всегда, а если нет -
то только по недоразумению; что “иначе и быть не может” и что впредь
так, безусловно, будет всегда^.

Правда, для старшего поколения такими же “естественными” модами
нередко являются моды их молодости, что, в частности, вызывает время
от времени борьбу вокруг узких (широких) брюк, коротких (длинных)
юбок и причесок, “нормального” вальса и “ненормального” брейка (шейка,
твиста) и т.д. В условиях сверхидеологизации всей общественной и личной
жизни этой борьбе, как правило, приписывается статус идеологической
борьбы.

Но модные циклы, так же как и инновации, существуют не где-то в
надчеловеческой реальности. В конечном счете их исследование - это
исследование создания, распространения, усвоения, потребления модных
стандартов людьми. Поэтому более или менее исчерпывающее знание о
циклах и инновациях возможно лишь тогда, когда мы знаем, кто и как
участвует в моде. К этим вопросам мы и обратимся в последующих
главах.

^ Кстати, так называемый “классический” стиль часто означает не что иное, как модный
стандарт на поздней стадии модного цикла II, когда большинство участников моды успевают
основательно привыкнуть к нему и не воспринимают его как экстравагантный, считая его
чем-то вроде традиции. “Классический” стиль - это, как правило, наименее утрированный
или наименее “свежий” (или воспринимаемый как таковой) вариант модного стиля; в разное
время он разный.