Первый вид модных циклов (назовем их “модные циклы 1″) харак-
теризует функционирование, развитие и смену модных стандартов и вклю-
ченных в них объектов (”мод”) независимо от масштабов и особенностей
распространения каждого из них. К этим циклам относятся все более или
менее регулярные колебания и переходы от одного варианта модного
стандарта к другому в определенные промежутки времени. Таковыми цик-
лами могут считаться, например, колебания от одних стилевых парамет-
ров к другим: переход от узкого к широкому, от длинного к короткому, от
открытого к закрытому (и наоборот) и т.п. Сюда же могут быть отнесены
определенные ритмы чередования цветов, материалов и других пара-

^ См. представительный обзор исследований в данной области в ст.: Sproles G.B.
Analyzing fashion life cycles - principles and perspectives // Journal of marketing. 1981. Vol. 45,
№ 4. P. 116-124. Вообще большой раздел этого номера ведущего журнала в области
маркетинга посвящен проблеме жизненного цикла продукта, что свидетельствует о важном
значении, придаваемом этой проблеме американскими специалистами, учеными и прак-
тиками.

57

метров одежды. Аналогичные ритмы можно обнаружить и в других
областях культуры.

В исследованиях одежды принято считать, что тот или иной стилевой
признак в определенном цикле доводится до некоего предела (например,
максимальная длина), после чего начинается новый стилевой цикл, т.е.
движение модного стандарта в обратном направлении. Колебания между
некими условно выделяемыми крайностями и составляют модный цикл 1.
Часто эти колебания прослеживаются не в одном стилевом признаке, а в
определенном наборе, сочетании этих признаков.