Woman Journal

Более решителен в своих выводах относительно цикличности Д. Ро-
бинсон. С его точки зрения, модные циклы в различных областях: в
одежде, бритье бороды и усов, дизайне автомобилей и стиле жизни в це-
лом равны примерно столетию^. На основании изучения фотоизобра-
жений мужчин в элитарном английском журнале “Иллюстрейтед Ландэн
Ньюс” с 1842 по 1972 г. автор осуществил погодовой подсчет сравни-
тельной частоты пяти характеристик оформления бороды и усов: бачков,
бачков с усами, одних усов, бороды и полностью бритого лица. Полу-
ченные им данные относительно чередования этих характеристик под-

^ Robinson D.E. Slyle changes: cyclical, inexorable and foreseeable // Harvard Business Review.

1975. Vol. 53, № 6. P. 121-131.
^ Richardson J.. Kroeber A. Three centuries of women’s dress fashions: A Quantitative analysis //

Kroeber A. The Nature of culture. P. 370.
^ Там же. С. 370-371.
” Там же. С. 371.
” Robinson D.E. Styles changes… // Harvard Business Review. 1975. Vol. 53, № 6. P. 126.

59

тверждают, по автору, те зависимости в колебаниях стиля, которые уста-
новили Крёбер и Ричардсон^.

Согласно Робинсону, регулярность циклов такова, что делает стили не-
проницаемыми для .технологических, экономических, политических и про-
чих изменений, если модная тенденция движется в определенном направ-
лении. Отсюда практические выводы для маркетинга и дизайна. Даже
для краткосрочного планирования продукта и его дизайна важен тот факт,
что в среднем ежегодное изменение может и должно быть равно примерно
2%, учитывая столетнюю длительность полного цикла и достижение
максимального изменения стилевой тенденции через 50 лет после ее
зарождения. Задача состоит в конкретизации и детализации общих
представлений о циклах при прогнозе и планировании отдельных
продуктов^.