Woman Journal

Пока какой-нибудь чудак или небольшая группа чудаков предаются
своим чудачествам, это никоим образом нельзя считать модой. Но стоит
этому явлению быстро распространиться на множество индивидов и групп,

^Любимова Г.Н. Некоторые особенности формирования ассортимента бытовых изделий.
М.: ВНИИТЭ, 1978. С. 56.

^Bwgman R. When is a new product a new product? // Business paper. May. 1976. N 5.
^Rogers E. Diffusion of innovations. Glencoe, 1962. P. 124-133.

52

стать массовым, как оно становится социальным фактом по имени Мод-
ный Бум. Суть его состоит в том, что модный стандарт захватывает
максимально широкое социальное пространство за необычайно малый
промежуток социального времени, вызывая тем самым массовый энту-
зиазм, а иногда одновременно и растерянность. Бум можно сравнить с
ураганом или наводнением: каждый может выбрать себе для сравнения
тот образ, который ему ближе. Однако последствия модного бума, к
счастью, чаще всего не столь разрушительны, а нередко имеют и сози-
дательное значение. Бум может создавать или усугублять избыток или
дефицит товаров, вызывая недовольство одних и удовлетворение других;
в случае усиления дефицита довольны, конечно, те, кто на нем “сидит” и
его распределяет, а недовольны потребители. Такой же противоречивый
эффект модный бум производит и в области культуры: одни воздают ему
хвалу, другие предают его анафеме, что, впрочем, ему ни в коей мере не
мешает.

Причина возникновения бума может быть чисто случайной, подобно
неосторожно брошенной горящей спичке, вызывающей пожар. Но это яв-
ление может порождаться и глубокими социальными причинами. В обоих
случаях важнейшую роль здесь играет социально-психическое заражение.