Woman Journal

Как же происходят развитие, функционирование и смена модных стандар-
тов и объектов? Прежде всего следует отметить, и это применительно к
одежде справедливо подчеркивают в своем исследовании А. Крёбер и
Д. Ричардсон, что многообразные изменения и пертурбации в сфере мод-
ных стандартов и объектив не выходят за рамки присущих данной культу-
ре или цивилизации основных образцов, которые можно рассматривать как
достаточно стабильные. Многочисленные “моды” чаще всего представ-
ляют собой лишь вариации этих основных образцов. Разумеется, основ-
ные культурные образцы, сосредоточивающие в себе некоторые обобщен-
ные характеристики культуры в той или иной области, также подвержены
изменениям, но подлинно революционные преобразования в основных об-
разцах - явление относительно редкое.

В качестве основных культурных образцов выступают определенные
традиции, обычаи, стили, социальные и культурные нормы, ценности и
т.д. Например, несмотря на все многообразие и частые смены “мод”,
европейский костюм на протяжении длительного времени обнаруживает
единство стилевых признаков, отличающих его от костюмов других
культурных регионов. Вопреки многочисленным, разнообразным и очевид-

ным модификациям автомобиля его базовые стилевые характеристики
очень редко подвергаются коренному пересмотру. Но если даже столь
очевидно изменчивые изделия, как одежда и автомобиль, обнаруживают
стабильность ‘основных своих характеристик, то в еще большей мере это
относится к великому множеству других предметов быта.

Таким образом, основные культурные образцы в сфере стандартов и
объектов характеризуют еще один (наряду с атрибутивными ценностями)
элемент постоянства в моде. Тем не менее модные стандарты и объекты
воспринимаются как находящиеся в непрерывном движении, изменении, и
это отнюдь не оптический обман. Важно выявить реальный смысл и опи-
сать регулятивные механизмы смены “мод” в общей системе модной регу-
ляции.