Woman Journal

Но почему одни образцы поведения или предметы считаются модными,
а другие нет? Или почему одни и те же вещи, их свойства (формы,
размеры и т.п.), идеи когда-то считались модными, затем становились
немодными, а впоследствии вновь “входили в моду”? Что с ними проис
ходило, что придавало им “модность”, а что лишало ее, в то время как
сами они оставались, по существу, теми же? Очевидно, дело здесь не в их
внутренних свойствах. Те или иные стандарты и объекты становятся
модными, оказываются “в моде” тогда и только тогда, когда они

обладают модными значениями, т.е. выступают в качестве знаков моды.
В свою очередь, выражение “выступают в качестве знаков моды”
означает, что эти стандарты и объекты замещают и указывают на какие-
то ценности, которые в обществе или социальных группах воспри
нимаются как модные.

В качестве последнего компонента моды выделим поведение участ
ников моды, т.е. такое поведение, которое ориентировано на отмеченные
другие компоненты: стандарты, объекты и ценности моды.

В ходе дальнейшего изложения мы рассмотрим последовательно каж
дый из выделенных компонентов. А начнем с одного из главных - с
ценностей моды. Ответ на вопрос: “Что представляют собой модные
ценности?” - позволит в дальнейшем ответить и на следующие, пока
неясные, вопросы: “Какие стандарты и объекты считаются модными?”,
<Каково “значение модных значений”, или, иначе говоря, знаками чего
именно становятся стандарты, когда им приписывается атрибут “моднос
ти”?>, <На что реально ориентированы в своем поведении участники
моды, когда они, как принято говорить, “гоняются за модными тряп
ками”?> Да и ответ на решающий вопрос: “Что же такое мода?” - будет в
большой мере зависеть от представлений о модных ценностях. Таким
образом, эти ценности оказываются “структурообразующим” компонентом
моды; именно через его описание можно определить и представить
остальные компоненты.