Woman Journal

Изменения, скажем, в античной или средневековой одежде, нередко обозначаемые как “мода”, далеко не всегда базировались на таких важ- нейших первичных ценностях моды, как современность и универсальность (диффузность). Чаще всего это были своего рода униформы, одно- временно и часто сменяемые знатью, подражавшей монарху, его фавори- там или фавориткам с целью выразить свою преданность, а иногда просто подчинявшейся монаршей воле. Такие первичные ценности моды, как игра и демонстративность, присутствовали в этих изменениях, но в очень ограниченных рамках социокультурного пространства и времени. В общем, о моде в античности можно говорить как о метафоре, как о зародыше и прообразе будущего развитого социального явления, так же как некоторые историки говорят о капитализме в древности. Понятно, что возникновение моды, как и любого масштабного социаль- ного явления, невозможно и не нужно датировать так же точно, как исторические события, даже очень важные и длительные. Возникновение и социальное утверждение моды - не событие, а процесс, причем длитель- ный, постепенно развивавшийся внутри и из старых социальных форм. Некоторые из этих форм составляют постоянный социокультурный фон, на котором мода может возникнуть, а может и не возникнуть. К ним относятся те же ценности игры и демонстративности, присутствующие всегда и везде. Другие формы, предшествующие возникновению собственно моды, составляют результат исторического развития. Первые слабые ростки моды в собственном смысле принесло с собой европейское Возрождение. Затем в XVIII в. мода стала влиять на пове- дение узких кругов знати, нарушавших национальную и региональную замкнутость. Но только в XIX в. сформировалось породившее ее созвез- дие факторов: промышленная революция, технические нововведения, политические революции, ломка сословных, межнациональных и меж- региональных барьеров, урбанизация, массовизация социально-экономи- ческой и культурной жизни и т.д. Именно поэтому у нас есть основания утверждать, что в социально значимом масштабе мода возникает в европейском обществе в XIX в. Если ранее существовали элементы моды в отдельных элементах социальной системы, то начиная с этого времени существует система моды в социальной системе. А в нашем столетии мода становится одним из социальных регуляторов поведения широких слоев населения индустриально развитых и в определенной степени развивающихся стран. В известном смысле она становится явлением планетарного масштаба.