Woman Journal

Инновационные аспекты модного изменения теснейшим образом связа-
ны с его циклическими аспектами и незаметно переходят в них. В самом
деле, с течением времени любая новая “мода” стареет, инновация
перестает быть инновацией, и тогда обнаруживается, что ее сущест-
вование образует законченный цикл, уступающий затем место дру-
гому циклу, подобно циклу развития живых организмов от рождения до
смерти.

Вообще инновации и циклы составляют две неразрывно связанные
между собой стороны модного изменения. В известной мере это один и тот
же процесс изменения модных стандартов и объектов, рассматриваемый
под различным углом зрения. Можно сказать, что модная инновация пред-
ставляет собой процесс смены модных циклов, а модные циклы не что
иное, как ряд завершившихся инноваций. Но прежде всего, очевидно,
необходимо уточнить понятие модного цикла.

Слово “цикл” происходит от греческого слова “киклос” - “круг” - и
обозначает более или менее регулярный и законченный кругооборот, со-
вершаемый развивающимся явлением в течение определенного промежут-
ка времени. Цикличность в развитии модных стандартов и объектов была

^’Чрезмерном по отношению к некоторой нормальной избыточности в предлагаемых
культурных образцах, без которой невозможен их выбор, а стало быть, невозможна и сама
мода.

замечена достаточно давно, и в настоящее время понятие “модный цикл”
наряду с понятием жизненного цикла продукта широко используется
специалистами в области маркетинга и дизайна.