Woman Journal

Очевидно, что понятие моды сформировалось не в сфере науки, оно
взято из повседневного языка и продолжает “жить” в нем. Это обстоя-
тельство оказывает большое влияние на научное истолкование рассмат-
риваемого нами явления. В отличие, скажем, от таких понятий, как
“квант”, “биоценоз” или “хромосома”, понятие “мода” неизбежно связано с
самыми различными значениями, интерпретациями, ассоциациями ненауч-

ного, обыденного характера’. И это вполне естественно, так как в
гуманитарных науках (а именно их объектом прежде всего и является
мода) вообще собственно научное знание теснейшим образом перепле-
тается с житейским; нередко они проникают друг в друга.

Тем не менее и в гуманитарных науках обыденные и научные понятия
не совпадают, так как последние составляют результат специальной
работы. Научные понятия в отличие от житейских, обыденных не
складываются “сами собой”; они искусственно конструируются, с тем
чтобы в исследуемых явлениях действительности выделить и зафик-
сировать наиболее значимые, существенные свойства и отношения и
отбросить второстепенные, которые непременно присутствуют в обы-
денном сознании и в так называемых “естественных” языках, сфор-
мированных этим сознанием.

“Житейский” материал составляет один из важнейших источников, на
которых построена эта книга, наряду с фактами, почерпнутыми в научных
исследованиях, в художественном творчестве и т.д. Тем не менее речь
пойдет преимущественно не об обыденном, а о научном понятии моды.
Иначе говоря, мы постараемся использовать не просто слово, а термин,
т.е. такое слово, которое точно обозначает определенное научное
понятие и его соотношение с другими понятиями.

Не исключено поэтому, что употребление слова “мода” не всегда будет
совпадать с тем, к которому читатель привык, говоря о моде со своими
друзьями и знакомыми дома, в магазине или ателье мод. Местами у
читателя может сложиться впечатление, что речь идет о вещах, к моде
не относящихся. Не стоит этому удивляться или спешить приписывать
автору “смещенное” (’”искаженное”, “расширительное” и т.д.) представ-
ление о моде. Лучше вспомнить в этой связи о том, что когда физик
говорит о температуре или теплоте, то он также имеет в виду не совсем
то, что мы, когда говорим о нормальной и высокой температуре тела или
о том, насколько тепло у нас дома или на улице.

Пусть не удивляет и тем более не оскорбляет читателя также то, что
на страницах этой книги мода на одежду или мебель будет иногда
соседствовать с модой на научные теории или театральные спектакли.
Ведь во всех этих, как и во многих других, “модах” мы имеем дело, по
существу, с одним объединяющим их явлением - поведением человека и
его результатами.