Woman Journal

В этой первоначальной языковой “привязке” моды к обычаю отразился
тот факт, что обычай “старше” моды и долгое время был доминирующим
механизмом. В дальнейшем, когда мода выделилась в самостоятельное
социальное явление, значения слов “мода” и “обычай” оторвались друг от
друга и их все чаще стали толковать в качестве антонимов, т.е. слов,
противоположных друг другу по значению. В современных толковых
словарях моду, как правило, уже не увязывают с обычаем, что отражает
изменение в употреблении этого слова в повседневном языке. Тем не
менее и в современном языке отчасти сохранилось употребление слова
“мода” в значении, близком прежним, а именно в значении “обыкновение”,
“привычка”. Выражение “взять в моду”, иногда используемое в просто-
речии, означает “усвоить привычку”^.

Нередко слово “мода” означает быстропреходящую популярность че-
го-либо или кого-либо. Когда это слово употребляется во множественном
числе, оно обозначает, как правило, образцы одежды, наиболее попу-
лярные в определенный промежуток времени, например в словосочетании
“моды сезона” или “журнал мод”.

^ Этерлей Е.Н., Кузнецова О.Д. Неизвестное в известном (Рассказы о словах), JL:

Наука, 1979. С. 122-124.

* Смит А. Теория нравственных чувств. СПб., 1895. С. 254.
‘ Giand Dictionnaire universel du XIX sifecle / Par Pierre Larousse. P., 1874. Т. XI. P. 358.
* Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка, 2-е изд. СПб., М., 1881.

Т. 2. С. 344.
” Словарь русского языка: В 4 т.М.: Рус. яз., 1982. Т. 2. С. 285.

6

Примеры современных базовых значений слова “мода” можно найти в
таких двух авторитетных справочно-энциклопедических изданиях, как
четырехтомный “Словарь русского языка” и “Большая Советская
Энциклопедия”. В первом из них мода определяется прежде всего как
“господство в определенной общественной среде в определенное время
тех или иных вкусов, проявляющихся во внешних формах быта, в
особенности в одежде”^. В БСЭ мода толкуется как “непродолжительное
господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры”,
а в более узком смысле - как смена “форм и образцов одежды, которая
происходит в течение сравнительно коротких промежутков времени”^.
Подобные определения встречаются во многих других изданиях.

Не будем, однако, злоупотреблять обращением к словарям и энцик-
лопедиям. От житейских, повседневных истолкований моды перейдем к
научному объяснению. Конечно, как уже отмечалось, полностью уйти от
житейского понимания этого явления невозможно, да и не нужно, но
несколько отойти от него или подняться над ним, с тем чтобы постараться
проникнуть в его сокровенную сущность, стоит попытаться. Именно
такую попытку мы и предпримем в этой книге.

” Там же.
“Большая Советская Энциклопедия, 3-е изд. М.: Сов. энциклопедия, 1974. Т. 16. С. 389.