Woman Journal

Следует подчеркнуть, что в глазах основной массы участников моды
различия между указанными тремя видами инновации не очень существен-
ны в том смысле, что они воспринимаются как одинаково радикальные
независимо от того, насколько “новый” стандарт или объект действи-
тельно нов. В чем же здесь дело? Если, как отмечалось, а) за меняю-
щимися стандартами и объектами стоят одни и те же “внутренние”
ценности моды, б) изменения стандартов и объектов, как правило, пред-
ставляют собой лишь вариации основных культурных образцов и не
выходят за их рамки и, наконец, в) модные инновации осуществляются
чаще всего через посредство традиции и заимствования, то почему мы
всегда воспринимаем модные стандарты и объекты как непрерывно и
радикально изменяющиеся? В каких отношениях они действительно
изменяются непрерывно и радикально?

В процессе функционирования моды собственно модный стандарт
(объект) всегда сосуществует с непосредственно предшествующим, “вы-
шедшим из моды”. Они сосуществуют реально и одновременно, так как
вытеснение одного другим и приобщение различных категорий участников
моды к “новомодному” стандарту (объекту) происходит не сразу, не одно-
временно, а постепенно^. Кроме того, образ “старомодного” незримо
присутствует в массовом сознании как антипод “модного”. Таким образом,
“новомодное” и “старомодное” образуют одну систему, функционально
обусловливают друг друга. Их следует рассматривать как две части
одного регулятивного механизма в области стандартов.

Учитывая это обстоятельство, мы можем теперь сформулировать, в
чем состоит основной смысл модных инноваций. Во-первых, социальное

^Андреева И.А. Массовая мода и “технологическая эстетика” // Техн. эстетика. 1985.
№ 7. С. 10.

^ Мода в одежде -это процесс непрерывного медленного изменения типичных мод года,
сопровождаемых ежегодно бесчисленными незначительными отклонениями от доминирую-
щего типа” (Young А.В. Recurring cycles of fashion. 1760-1937. 2nd ed. N.Y., 1966. P. 4).

4.А.Б. Гофман 49

внимание фиксируется и акцентируется на любых изменениях, даже на
незначительных нюансах, отличающих “новомодное” от “старомодного”,
т.е. непосредственно предшествующего. Во-вторых, и это главное,
независимо от того, насколько радикальны изменения в стиле, функциях,
материале и т.д., с одной стороны, и независимо от реальной временнбй
принадлежности стандартов и объектов - с другой, “новомодное” и “старо-
модное” резко противопоставляются друг другу во временном отноше-
нии’. первое помещается в “настоящее”, второе - в “прошлое”, хотя
реально новомодное вполне может быть старее старомодного. Это
радикальное ценностно-временибе противопоставление оказывает воздей-
ствие на восприятие самых различных сторон модных стандартов и объек-
тов, заставляя зачастую переоценивать степень их реальной новизны по
отношению к предшествующим^.